智能手机市场回暖,反垄断案败诉的苹果迎来寒冬?事件

2019-05-14    来源:AI基地    编辑:吉吉吴
智能手机市场回暖,苹果的寒冬来临?

2018-2019年,中国智能手机市场集急剧下滑,出货量骤减,虽然在18年5月及10月,智能手机同比出货量出现了上升,但总体趋势仍然呈现为同比下降的趋势。纵观整个手机市场,我们也能发现,智能手机厂商动作频频,连一向主打高价低配的OV两家也开始触及性价比的领域,推出自家的子品牌,想要深入挖掘现有市场,激发更多人的购买潜力。
在这样的市场情况下,华为、苹果、三星、OV等手机厂商的日子都不太好过,特别是苹果经历几次股价波动、销量下滑、高通专利战以后,整体开始呈现出疲软的状态。

5 月 9 日,工信部旗下的中国信息通信研究院(简称:信通院)发布了一份《2016 年 4 月中国手机市场运行分析报告》。报告显示,2019 年 4 月,中国手机市场总体出货量为 3653.0 万部,同比增长了 6.7%;其中 4G 手机为 3484.8 万部,同比增长了 6.6%,在同期手机的出货量中占比了 95.4%;另外,2G、3G 手机的出货量分别是 167 万部和 1.2 万部,在同一时间内,智能手机的出货量为 3479.1 万部,同比增长了 6.5%。
这意味着智能手机市场开始回暖,那么苹果手机是否还会再续传说,始终稳居全球销量第一的宝座。
在坎坷中重生
苹果曾因为手机销量下滑连续登上热搜,在股价蒸发以后,苹果多次采取降价措施以求挽救连续下跌的销量。
在苹果首席财务官 Luca Maestri 和摩根士丹利分析师 Katy Huberty 的交流中,分析师对苹果接下来的第三财季预测是会比第二季度下降约 15%,但苹果对下个季度的预期只下降了 8%。
另外,与高通的专利大战也对苹果造成了一定的影响,5G手机又成为了苹果的另一个压力来源,虽然最终达成和解,但是苹果仍然需要向高通支付大量的专利费,但是还好苹果甩掉了老东家英特尔,不再收到5G芯片以及基带的制约,加之苹果令人引以为豪的系统生态,足以让苹果在愈发激烈的智能手机竞争赛中始终掌握主动权。
在硬件业务持续受损的当下,苹果在3月的春季发布会
上,并不习惯“全家桶”模式的苹果,这次破天荒地把新闻订阅、虚拟信用卡、游戏订阅和流媒体平台打包,组成了“软”苹果的最新豪华套餐,而且其中三款产品还都是定位内容聚合的平台型产品。


苹果Apple TV

苹果开始做内容和服务,目前苹果软性层创新已经完全KO硬性层创新,因为硬性层创新已经靠近天花板,软性层创新才可能带来新的格局。硬性层创新,用户感知较为直接,可以拉高价格,打造高端品牌形象;软性层创新,才能提升产品溢价空间,提高利润率。
寒冬中的苹果

一夜之间,摇钱树遭遇重创,垄断之名加身,市值蒸发3894亿。

美国最高法院判决苹果在App Store反垄断案中败诉,用户依旧可以起诉苹果的App Store垄断行为,即苹果公司利用其市场主导地位,人为抬高其应用程序商店价格。

这一诉讼,于2011年由罗伯特·佩珀(Robert Pepper)和其他三名iPhone用户首次提起,这些用户指控,苹果公司利用App Store的垄断地位,迫使他们购买应用时支付过高费用。苹果通过Apple Store向开发者收取30%的抽成,是对垄断的不公平利用,导致应用的价格上涨,最后都转嫁给了消费者。

针对这一判决结果,苹果也发出了声明:

今天的裁决,意味着原告可以在地方法院继续他们的案件。我们相信,只要事实摆在面前,我们就会占优势,而且无论从哪个角度来看,苹果App Store都不是垄断的。

我们为客户创造了最安全、最可靠和最值得信赖的平台,为世界各地的开发者提供了巨大的商机,我们为此感到自豪。开发者为他们的应用设定价格,而苹果在这方面没有任何作用。

苹果App Store里的绝大多数应用都是免费的,苹果从中也得不到什么。苹果能够获取收入的唯一情况,就是开发者选择通过App Store销售数字服务。

开发者有很多平台可供选择,从其他应用商店、智能电视到游戏机,我们每天都在努力工作,使我们的商店成为世界上最好、最安全、最有竞争力的商店。

不少人认为,也许这一次的裁定结果会让苹果不得不降低最终的抽成,也许其还得面临数十亿的罚款。针对这一裁定结果,股价给出了最直接的结果,苹果股价大幅受挫,大跌近6%,一夜之间蒸发580亿美元。

早在2017年,苹果CEO库克就定下目标:服务业务要在2020年达成500亿的营收目标。整个苹果也正在朝“硬件-软件-服务”的模式快速迈进。
但是在硬件范围领域,APP Store成为获得服务最直接的窗口,可以说苹果这是对于开发者的剥削,也是对于用户的变相剥削,这一政策还受到不少开发者的诟病。

去年底,Netflix宣布关闭在苹果移动设备上的支付,用户如果想收看内容,需要登录官网网站支付订阅费。每年,全球有数百万用户通过App Store订阅Netflix,订阅费达8.5亿美元,但根据现行政策,其中最多要有2.5亿美元要落入苹果的口袋。

当然,对于订阅服务苹果的收费政策是,第二年开始减少为抽成15%。但仍是一笔不菲的收入。所以Netflix最终选择关闭苹果的支付通道。

微信也在这方面跟苹果有过分歧。

例如对微信公众号文章的打赏。由于苹果抽成30%的政策,微信2017年4月关闭了赞赏功能。去年,苹果和微信双方达成妥协,赞赏功能重新开通,不过赞赏改为直接支付给作者,苹果也答应不再收取30%的过路费。

iOS平台的软件生态系统一直受到用户的喜爱,但是过高的抽成比例仍然不合理,也许很多过分会说,苹果没有高利润哪来的钱去搞创新?

苹果挤牙膏式的创新也收到不少人的诟病,从硬件服务到软件服务,苹果在将迎来苹果后时代,但是随着5G的到来,市场将更复杂多变,苹果要想继续在中国市场扩大自己的影响力,就必须在接下来 iPhone 等产品上推出更多的创新功能,甚至在本土化方面要作出更多的改变,不然迎头赶上的以华为为代表的安卓阵营很有可能将其甩在身后。

 

1
3