iPod touch回归,贩卖情怀的背后是苹果转型期的焦虑事件

2019-05-29    来源:AI基地    编辑:吉吉吴
从iPod touch的更新看苹果的转型。

时隔近四年,美国时间5月28日,苹果公司悄悄在官网上线了新一代iPod touch。

iPod曾是苹果非常重要的一个产品线,但随着iPod最主要的功能(播放音乐)被智能手机分流,它渐渐沦为苹果相对次要的产品线。

时至今日,苹果官网还在售的iPod系列也仅剩iPod touch了。

时隔四年,iPod touch回归

新款Pod touch依然采用4英寸的屏幕,保留苹果最经典的Home键,配色包括深空灰色、金色、银色、粉色、蓝色、红色六种颜色。

此次更新最大的亮点据就是iPod touch采用了A10Fusion芯片。苹果称,A10 Fusion芯片能为新款iPod touch带来了最高两倍于前代产品的性能和三倍的图形处理能力。同时其支持增强现实类游戏和APP。同时,面部识别功能也被包含在此次产品更新之内。

最前线 | iPod touch又回来了,但活下去的理由不是情怀

另外,iPod touch此次取消了16G以及64G版本,主推32、128GB以及256GB的版本,售价分别为1599元,128GB的售价为2499元,256GB的售价为3399元。

iPod首个产品是iPod classic,于2001年10月发布,iPod系列曾推出iPod mini、iPod nano、iPod shuffle、iPod touch等多款经典产品。iPod的产品形态也从音乐播放器进化到“iPhone精简版”。2015年,苹果最后一次披露iPod系列的销量,截至当时,iPod累计销售了3.9亿台。

 

苹果一年只有四场大型发布会,不足以让每个新品都有充足的展示机会。因此,一些关注度较低的产品会在官网悄悄更新。在发布会前更新产品,可以为这些产品赢得更高的关注度,同时也能给发布会预热。

随着6月初WWDC(苹果开发者大会)临近,苹果再次更新多款硬件产品线。

美国时间5月21日,苹果悄悄发布2019款MacBook Pro,为其配备第八代和第九代英特尔核心处理器,MacBook Pro首次搭载8核配置。春季发布会之前,苹果曾连续三天悄悄在官网发布新品,先后发布了新款iPad、iMac、AirPods。

苹果贩卖情怀的背后是智商税的收割?

iPod touch第一代于2007年9月5日推出,是第一款配备WiFi网络的iPod播放器,用户可通过内置的Safari浏览器上网。在消费者购买力相对较差的年代,比iPhone廉价亲民的iPod touch成为许多果粉进入iOS生态圈的入门设备。

iPod系列首个产品是iPod classic,于2001年10月发布,iPod系列曾推出iPod mini、iPod nano、iPod shuffle、iPod touch等多款经典产品。iPod的产品形态也从音乐播放器进化到“iPhone精简版”。2015年,苹果最后一次披露iPod系列的销量,截至当时,iPod累计销售了3.9亿台。
伴随着智能手机的普及以及激烈的市场竞争,在外人看来
iPod产品线并没有什么存在的必要,不值得苹果费劲心力去维护。此次最iPod系列的更新可以说是苹果想要推出一款情怀慢满满的产品,但是在此举动的背后是极其不利的市场生存环境所带来的恐慌,也是苹果升级转型的中亚突破口。
此前,苹果手机销量持续下滑,苹果的智能手机业务受到极大的冲击,股价也发生了抢了波动。但是美国不久,苹果就在发布会上宣布苹果未来的业务中心是软件服务。

目前,服务已成为苹果新的增长引擎,并成为iPhone之外第二大收入来源,此前两个季度收入均超过百亿美元,远超出Mac、iPad产品线。在苹果的服务当中,App Store和Apple Music均为苹果主要的服务项目。
iPod touch系列就是库克的一次小尝试,低价格IOS设备,高端多样的内容服务加持,让iPod系列在高强度竞争时代迎来新的生机。
iPod touch的更新背后也承载着苹果对于内容服务的野心,能否打下这个“城池”还要看产品实际的竞争力。

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