激进时代的驻足:缺乏创新基因的苹果该走向何方?事件

2019-07-11    来源:AI基地    编辑:吉吉吴
创新基因不足的苹果会走向何方?

       近期外媒爆料称,苹果会在今年9月12日发布新一代iPhone,这次依然会发布三款手机,分别是iPhone XS系列和iPhone XR的升级版,售价仍在万元以上。近几年以来,持续发展的安卓手机阵营一次次突破,水滴屏、快充技术、屏幕指纹、AI四摄、潜望式摄像头、GPU Turbo3.0等硬核科技使安卓手机的用户数量持续增多,而苹果似乎依旧驻足在那个时代,,“售价高”、“机型没变化”、“后置摄像头越来越土”成为魔咒,直指苹果手机的众多弊病,而封闭的iOS系统也成为了仅有的优势。

       除此之外,
线下对iPhone的反应也开始冷淡,从前排队抢购的盛况已不复往昔,即便是系统再好高昂的价格以及日益缺乏的产品创新力已久劝退了不少用户,新的时代开启在即,新代iPhone能否拿出技术实力续写时代传奇值得拭目以待。
 

苹果失宠:不再是高端市场的唯一选择
 

一个时代结束


       7 月 9 日,苹果宣布对 MacBook Air 和 MacBook Pro 进行了更新,并将新款产品纳入了Back to School的 促销活动之中。今年秋天 macOS Catalina 正式上线之后,MacBook Air 和 MacBook Pro 可以进行免费更新。值得注意的是,在整篇官方声明中,苹果只字未提另一条产品线 MacBook;苹果官网商城也显示,更新后的产品已上线,但 MacBook 和 前代 MacBook Air 已全面停售。
 

       虽然乔布斯在2011年就已经离世,但其规划和设计的iPod、iPhone、iPad、Apple Watch、MacBookAir这些产品,一直被视为苹果的主力产品。前人栽树,后人乘凉,在库克手里的苹果硬件仍处于挤牙膏式的创新,虽然守住了乔布斯打下的江山,但是却未能将其带入一个新的时代。
 

苹果失宠:不再是高端市场的唯一选择
 

       未来苹果的发展依旧存在不确定性,近期另一个重要人物乔纳森·艾维(Jony Ive)的离开,也让苹果未来的产品口碑,存在进一步降低的可能。于1992年就加入苹果的乔纳森·艾维,从1998年主导电脑一体机iMac开始,与乔布斯一起设计了苹果所有经典产品,是20多年来的苹果首席设计师。
 

       除了负责iPhone和iPod等经典苹果的外观设计外,乔纳森·艾维在2012年,开始负责苹果所有的人机交互界面项目。他接手项目的第二年,iOS 7 发布,带来了从拟物化向扁平风格过渡的颠覆性 UI 变革。媒体普遍将这一变革,视作 iPhone 和 iPad 软件十年来最革命性的视觉重新设计,它们一直延续到今天,成为所有苹果软件的指导美学。因此纳森·艾维也被誉为苹果的灵魂设计师。
 

      不过就在上周,这位首席设计师宣布离职。消息发布后,当天的股市直接下跌1%,灵魂设计师的离开使得苹果硬件的发展走向走向未知。
 

缺失的产品创新力,进击的内容软件服务


       虽然2019年iPhone新品的最终样子,还不得而知。然而网上流传出的渲染图,已经足够引起网友的吐槽。iPhone一直存在的凸起摄像头设计,早已经被国产手机搞定,但是新款渲染图却是多个凸起的摄像头,如果真如渲染图所展现的,苹果的外观设计能力正逐步退化。


       苹果设计缺乏创新力,从iPhone7以后就一直为人诟病,相似的外观设计,万年不变的5W充电器,昂贵的价格成为深植于苹果身处的一根刺。另外,在在WWDC2019大会上发布的模块化工作站主机--Mac Pro。类似蜂窝状的“擦土豆”的机箱,以及过于昂贵的价格,劝退了不少用户。
 

苹果失宠:不再是高端市场的唯一选择
 

       从2011年担任苹果CEO的库克,一直延续乔布斯时代的创新多年。在库克时代,iPhone最大的创新应该是苹果10周年纪念款——iPhone X。这款iPhone终于完全脱离乔布斯的设计灵魂,iPhone X身上再也看不到经典款iPhone4的影子。尽管外观设计上,令不少人觉得很丑的刘海屏,也让这款产品面市时并不被看好。实际这款手机的设计依旧有很多独到之处,比如自iPhoneX后,全面屏开始成为新iPhone的标配,同时被吐槽的刘海屏,也出现在其他品牌手机新品上。

 

       更贵、更大、更强的升级方式,是iPhone选择的最为稳妥的迭代方式。不过对于消费者来说,硬件过剩时代,超过PC水平的CPU和更大的屏幕,已经无法激起消费者换代的欲望,于是出现苹果不断取消最低档内存手机的营收手段。32G手机内存在iPhone8手机上消失,64G内存将在今年发布的新品上消失,消费者的不满和抗议,并没能阻挡苹果公司要增加营收的决心。

       实际的市场销量给了苹果答案,苹果手机的销售量以及销售额正在逐步减少,深知
不能将所有的鸡蛋放在同一个篮子里的道理,在硬件方面的失利使得苹果不得不将目光着重于软件。在2019苹果春季发布会上,苹果CEO库克登台阐述本次发布会的主题是软件和服务。

       发布会上,苹果推出的新产品总共有四款:Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV+。这四款产品分别指向了文字订阅、金融、游戏和电视四个领域。 Apple News+是一款文字订阅应用,内容都来自于正式出版的报刊杂志,而不采用自媒体等其他来源,这在最大程度上保证了新闻的真实性。

      Apple Card则是一款和高盛联合推出的信用卡,Apple Card是免费提供的,而且只要用户不错过还款,则无需支付任何国际费用,滞纳金或利息。另外,消费者使用Apple Card进行消费后,就可以在当天获得2%的消费返现。
 

        Apple Arcade是苹果推出的一项全平台游戏订阅服务,覆盖iPhone、iPad及MacBook等多品类硬件。苹果在其中所扮演的角色类似发行商,他们会与游戏开发者/开发商合作,同时对玩家推出按时付费的订阅服务。

       Apple TV+为用户提供的内容来自超过 150 款流媒体播放类 app,包括 Amazon Prime 和 Hulu,以及 Canal+、Charter Spectrum、DIRECTV NOW 和 PlayStation Vue 等付费电视服务。
 

苹果失宠:不再是高端市场的唯一选择

 

库克时代的苹果走向何方

 
       由于苹果的两年一换代,一年一升级的节奏,已经拖延到3年一换代的水平。所以可以预计2019年的新iPhone XS和XR,并不会有太多的变化。而在软件层面,7月发布的iOS 13,也将成为新iPhone的标配运行系统。
iOS 13 有吸引人眼球的地方,比如APP启动速度比iOS12最高快2倍,面容 ID 的解锁速度提升30% ,还有闪亮登场的深色模式屏保。但适配iPhone 7以后所有机型的iOS13,并不能为今年新品的销售提供太多助益。
 

       无论如何,2019年的iPhone必须获得更多的销量,才能减缓2018年苹果成绩不佳的窘境。未来苹果产品对消费者吸引力不再绝对,如何维持苹果产品的销量和公司的市值,是摆在库克面前的现实难题。


       从苹果近期的动作看,库克的解决方法是在生态上做文章。2019年的WWDC上,连同iOS 13一起推出的,还有iPadOS、macOS Catalina、tvOS以及watchOS 6。各个Apple OS都具备发展出下一个APP Store的潜力,比如tV OS将在正式版上线时推出100多款游戏,利用tV OS打造未来游戏客厅的潜力也不可小觑。
 

        加强对App Store生态的营收,同样是苹果现在的增收措施之一。目前苹果向开发商收取每笔付费销售 30% 的佣金,包括应用内购买。此外还向开发商收取 99 美元的年度费用,作为在 App Store 上销售产品的权利。


       尽管很多开发者都对苹果的高佣金政策不满,但是也没办法,毕竟谁都不会放弃iOS巨大的生态。根据 Sensor Tower 的最新统计数据,截至今年 6 月,iOS 应用商店在全球范围内的收入约为 255 亿美元,较 2018 年上半年的 226 亿美元增长 13.2%。无论营收规模还是营收速度,iOS生态还是远远高于Google Play。
 

苹果失宠:不再是高端市场的唯一选择
 

       另外,苹果也在更加注重中国市场。如今苹果在中国市场,面临失守的迹象。由于华为等竞争对手强劲,苹果产品自身吸引力也在下降,苹果在中国第一季度业绩不佳,首次出现安装量下降至 148 亿的现象,同比下降 1.4%。
 

       所以苹果现在也愈加重视中国市场。为了挽回老用户的流失,可能会在中国市场推出一款特别版的iPhone手机,据了解,这款特供于中国市场的iPhone会将Face ID改为屏幕指纹,价格定位也不再走高端路线,价格在5000左右。在5G到来的时代,工信部提前半年发放5G商用牌照,预计在7-8月份运营商就会推出5G套餐,华米ov也将会一同跟进于下半年推出5G手机,此次价格高昂、创新力不足的4G苹果手机是否还能吸引住用户的目光呢?

       那个属于苹果的波澜壮阔的智能手机大时代,曾经的科技领域无二的创新高地也逐渐沦落成了你我见证历史的一抹尘埃。

1
3